Para algunas empresas, la publicidad directa en radio, prensa, televisión y vallas no es suficiente, por lo que tienen otras alternativas, entre ellas, el patrocinio en actividades como el fútbol. Para las compañías públicas y privadas, la marca Once Caldas es un excelente vehículo de publicidad, a pesar del mal momento deportivo.
El ‘Blanco’, parece sacarle provecho a esta oportunidad de generar utilidades en forma de patrocinio. En una estadística realizada por Piel Cardenal, en la que se investigó por los equipos con mayor número de logos de patrocinadores en las camisetas del fútbol colombiano, el ´blanco-blanco´ aparece liderando dicho ranking con 11 logos de patrocinadores en su casaca, algunos de ellos se repiten, para un total de 18 logos de patrocinadores alrededor de su uniforme
Patrocinadores que aparecen en la camiseta del Once Caldas:
- Alcaldía de Manizales
- Emas
- Aguas de Manizales
- Telecafé
- Aguardiente Cristal
- Infi Manizales
- Colanta
- Postobon
- Logistic and service
- Petroagregados S.A.S.
- Sinotruck de la Montañana
Equipos como Tigres, Envigado, Rionegro Águilas y Cortuluá, no cuentan con un sponsor principal en sus camisetas, casacas donde no más aparece el escudo del club y la marca deportiva que los patrocina.
